雀巢携手新略数智，借助策略魔方实现全域营销，加速品牌增长

雀巢这家在食品饮料界可是佼佼者，之前在天猫之外做电商推广这块儿可是没怎么动过脑筋。这就碰到了一个问题，就是怎么把线上线下营销给整合起来。这事儿挺闹心的，简直成了提高营销效率的拦路虎。现在市场这么卷，各家都在找突破口，雀巢也不例外，它想找个好办法把这个难题给解决了，好保持在市场上的优势地位。

处理这种营销挑战可不是一下子就能搞定的。要想把线上线下营销给打通，可不是光靠复制粘贴那么简单，得彻底弄明白各个平台的用户习惯、流量玩法这些关键点，雀巢现在急需要找到一个既全面又管用的解决方案。

新略数智的策略魔方

这个新略数智的全域营销数据平台“策略魔方”是解决雀巢问题的关键所在。它就像一个大型的营销数据宝库，能够把来自不同平台和消费者的各种营销数据资产给汇聚起来，井井有条地整合在一起。

新略帮着雀巢把在抖音上的投放数据实时反馈并积累到“策略魔方”里。这样一来，雀巢就能用这些数据来支撑后续的营销决策，把那些散乱的信息变成了有用的东西，给精准营销打下了坚实的基础。

人群深度分析与推送

用“策略魔方”加“人群透视”这招，咱们能对那些回流的人来一番透彻的分析。先得估摸一下咱们要瞄准的那帮人的密集度，把那些符合他们特点的原始群体给挑出来。这环节可关键了，就跟淘金似的，得从一大堆人里头挑出最有戏的那部分来。

然后咱们就一键把这些家伙全推到阿里的“数据银行”里去。放大之后，在天猫这地儿，咱们就用钻展和超推这些手段来精细化操作，方方面面都得讲究，什么人、货、接触点、素材都得匹配到位。这样一来，咱们就从外面种草做到了里面收割，整条运营链路全打通了，算是把人群运营的闭环给建起来了。

营销资产的有效沉淀

在这项合作里头，咱们成功积累了一大批人群信息、用户行为数据、素材还有商品等营销资源，这可是个大成就。这些资源能让我们从多个角度直观地进行分析和对比，比如按营销平台、活动类型、商品种类这些方面来分。

对这些资产多角度一分析，雀巢就能把各个环节的表现看得明明白白。比如说，某个商品在特定营销活动中的数据，咱们一眼就能瞧个透彻，这事儿对咱们优化以后类似的营销活动、精准推广产品那可有大帮助。

站外投放的优化监测

雀巢通过“策略魔方后链路分析”这招，能实时监控抖音回来的那帮人在天猫商城的后续表现和转化数据。啥子像AIPL人群的分布、新增的AIPL人数、后续行为还有付费收割的效果，啥子都能看得一清二楚。

有了这及时的回应，雀巢就能赶紧改头换面地调整那些外面投放的人群策略，把宣传材料的方向给调得正好。这就像是开车，得根据路情随时变道似的，对越来越清楚的用户画像和把营销效果做到最好那可是至关重要的。

全域素材库的共创

现在，短视频的素材到处都在用，好多品牌都不按套路出牌，素材在各个计划和平台间来回跑。咱们新略和雀巢一起搞了个“全域素材库”的管理功能，这玩意儿对咱们做全域短视频投放那可是大帮手，一站式搞定管理、监控和分析这些事儿。

现在，这玩意儿已经能横跨不同平台自动识别出那些长得差不多东西，还能在最近15天里把各种指标的数据给整合起来分析，比如素材展示和成本、转化和成交、视频播放和互动这些数据。往后，咱们还能跟更多的人一起探索，比如搞个“达人全链路ROI评估”这样子的深度合作项目。

这回合作下来，雀巢在站外回流的顾客在站内再次接触并完成转化，全链路的营销效果相当不错，比起只在站内投放，投资回报率直接翻了两番还多。而且，雀巢还把从无到有的全域营销链条打通了，积累了一套实用的全域人群运营策略，这对集团里其他品牌的全域营销工作也是个长期的好指导。这些合作成果可以说是成功的教科书，也给其他公司提供了借鉴。你是不是也从中找到了提高营销效率的窍门？

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